Wer muss eine KI Werbung kennzeichnen,
und und ab wann.

Es gibt zwei getrennte Pflichten, und sie treffen zwei verschiedene Parteien. Der Anbieter des KI Systems muss generierte Ausgaben maschinenlesbar markieren. Der Betreiber, also der Werbetreibende, der die Anzeige veröffentlicht, muss einen sichtbaren Hinweis anbringen, wenn der Inhalt ein Deepfake ist. Ein Studio, das Ihre Werbung produziert, steht bei der Markierungspflicht auf der Anbieterseite; die sichtbare Kennzeichnung der Anzeige, die Sie schalten, bleibt Ihre Sache.

Die zwei Pflichten, sauber getrennt

Die FAQ der Europäischen Kommission trennt sie ausdrücklich. Anbieter müssen sicherstellen, dass generative Ausgaben mit maschinenlesbaren Markierungen versehen sind, an denen der Inhalt erkennbar ist als von KI Systemen erzeugt oder manipuliert. Betreiber müssen Deepfakes sichtbar kennzeichnen und können sich dieser Pflicht nicht allein mit der maschinenlesbaren Markierung entziehen.

In der Praxis, für eine Ecommerce Marke mit Paid Social: Die maschinenlesbare Markierung reist mit der Datei, die wir liefern. Den sichtbaren Hinweis am Placement setzt, wer das Werbekonto führt.

Die Termine

• 2. August 2026. Artikel 50 gilt.
• 2. Dezember 2026. Ende der Übergangsfrist, die die Kennzeichnungspflichten für Systeme verlängert hat, die vor August bereits im Markt waren.

Für Inhalte, die vor Geltungsbeginn der Pflicht produziert wurden, gibt es keine Rückwirkung. Das heißt nicht, dass ein altes Asset unbegrenzt ohne Prüfung weiterlaufen kann.

Was als Deepfake gilt und was nicht

Die Kommission nennt drei kumulative Kriterien: Ähnlichkeit mit existierenden Personen oder Dingen, Inhalte, die real existieren oder plausibel existieren könnten, und die Eignung, fälschlich als echt oder wahrheitsgemäß zu erscheinen. Alle drei müssen vorliegen.

Das ist die Unterscheidung, die kommerziell zählt. Ein synthetischer Darsteller, der Ihr Produkt hält und ein geskriptetes Markenversprechen spricht, ist realistischer Inhalt mit einer Person, die es nicht gibt. Ein sauberer Produktfilm ohne Menschen im Bild, erzeugt aus Ihrem eigenen packshot, erfüllt das Kriterium der Ähnlichkeit mit einer Person nicht in derselben Weise. Beides ist nicht derselbe regulatorische Gegenstand und sollte nicht gleich behandelt werden.

Die Ausnahme für Bearbeitung, die gern vergessen wird

Die Kennzeichnungspflicht gilt nicht, wenn das System eine unterstützende Funktion für die Standardbearbeitung erfüllt. Farbkorrektur, Retiming, Upscaling und Formatkonvertierung sind nicht dasselbe wie das Erzeugen einer Person, die nie existiert hat. Wo die Grenze bei einem konkreten Asset verläuft, ist eine Frage für Ihre Rechtsberatung, nicht für den Blogbeitrag eines Dienstleisters.

Was die Plattformen zusätzlich verlangen

Plattformrichtlinien sind vom Gesetz getrennt und ändern sich schneller. Meta, TikTok und Amazon bieten jeweils eine eigene Erklärung zu KI Inhalten im Anzeigenprozess an. Zwei Regeln überdauern jede Fassung dieser Richtlinien:

• Stellen Sie einen synthetischen Darsteller nicht als echten Kunden mit einem echten Erfahrungsbericht dar. Das ist eine Empfehlungsaussage und fällt in den Vereinigten Staaten unter die FTC Vorgaben zu Empfehlungen, unabhängig davon, was der AI Act sagt.
• Setzen Sie die KI Erklärung der Plattform. Das kostet nichts und ist das Erste, was ein Prüfer ansieht.

Kostet die Kennzeichnung Performance?

Das ist die Frage, die jeder Werbetreibende wirklich stellt. Uns ist keine Primärstudie bekannt, die den Effekt eines KI Hinweises auf die Conversion Rate von Ecommerce Videos isoliert. Wer eine genaue Prozentzahl nennt, zitiert einen Anbieterblog.

Belegt ist eine Wahrnehmungslücke auf Seiten der Werbetreibenden: Untersuchungen des IAB zeigen einen großen Abstand zwischen der Annahme von Werbeverantwortlichen, wie positiv jüngere Zielgruppen KI Werbung sehen, und dem, was diese Zielgruppen tatsächlich angeben. Lesen Sie das als Grund, offen zu kennzeichnen statt zu verbergen, nicht als Performance Kennzahl.

Wie wir damit umgehen

Jeder Schnitt, den wir liefern, kommt mit vorab gesetzter KI Kennzeichnung der Plattform, und wir schreiben keine Kundenaussage in der Ich-Form, die Ihre Rechtsabteilung nicht freigegeben hat. Skripte werden schriftlich freigegeben, bevor produziert wird. Die Aussage selbst bleibt Ihre Verantwortung, denn nur Sie wissen, was Ihre regulatorische Lage zulässt.

Diese Seite fasst veröffentlichte Pflichten zusammen und ist keine Rechtsberatung. Am 2. September 2026 gegen die untenstehenden Quellen geprüft.

Quellen

Jede Zahl auf dieser Seite verweist auf eine Primärquelle. Wo es keine Primärquelle gibt, sagen wir das, statt eine Zahl zu wiederholen, für die wir nicht geradestehen können.

• Europäische Kommission, FAQ zu den Transparenzpflichten nach Artikel 50 des AI Act
• Europäische Kommission, Leitlinien zu den KI Transparenzpflichten
• IAB, The AI Ad Gap Widens

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