Was ist Whitelisting?

Whitelisting, oder Partnership Ads, bedeutet, Paid Media über den eigenen Handle eines Creators statt über den der Marke auszuspielen. Es kauft die Glaubwürdigkeit des Creators und dessen Publikums-Signal. Es ist das eine, was synthetische Produktion wirklich nicht ersetzen kann.

In der Praxis

Weil Whitelisting den Autorisierungscode des Creators erfordert, braucht es auch eine echte Beziehung - Briefing, Bezahlung, Verlängerung. Marken verwechseln es häufig mit einem Creative-Format, dabei ist es eigentlich eine Media-Buying-Vereinbarung - weshalb es neben Studio-Produktion steht, statt mit ihr zu konkurrieren.

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