Cos'è il whitelisting?

Il whitelisting, o partnership ads, consiste nel veicolare media a pagamento attraverso l'handle di un creator anziché quello del brand. Compra la credibilità del creator e il segnale del suo pubblico. È l'unica cosa che la produzione sintetica non può davvero sostituire.

In pratica

Poiché il whitelisting richiede il codice di autorizzazione del creator, richiede anche un rapporto reale - briefing, pagamento, rinnovo. I brand spesso lo scambiano per un formato creativo quando in realtà è un accordo di media buying, motivo per cui si affianca alla produzione in studio invece di competere con essa.

Perché conta dal punto di vista commerciale

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