Was ist Hook Rate?

Hook Rate ist der Anteil der Impressions, die drei Sekunden eines Video-Ads erreichen. Sie isoliert die Leistung der Eröffnungssekunden vom Rest des Creatives und ist die erste Kennzahl, die man bei unterdurchschnittlicher Performance prüft - eine niedrige Hook Rate ist ein Eröffnungsproblem, kein Angebotsproblem.

In der Praxis

Ein brauchbarer Richtwert: Eine Hook Rate unter 20% bedeutet, die Eröffnung stimmt nicht, über 35% bedeutet, die Eröffnung macht ihren Job und eine Schwäche liegt weiter unten im Funnel. Weil die Hook Rate günstig zu verbessern und teuer zu ignorieren ist, sollten die meisten Testprogramme mehr ihres Variationsbudgets auf die ersten drei Sekunden verwenden als auf alles andere.

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