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Canal / Meta
En Meta, la cuenta
con más assets distintos
gana.
La frecuencia es el impuesto de una audiencia pequeña. La misma creatividad mostrada por cuarta vez convierte sensiblemente peor que la primera, y los grupos de retargeting son donde ese deterioro es más pronunciado. La respuesta no es una película mejor, sino más películas.
Tupperware · PicadoraUGC-008 / 9:16
Recién salidos del pase. Ambos cortes empezaron como una fotografía de producto.
Cocinado para
La fatiga creativa en Meta es un problema de oferta, no de calidad. La probabilidad de conversión decae desde la primera exposición repetida y, en la cuarta, ha caído alrededor de un 45 por ciento. Una cuenta que puede poner cinco películas distintas en la subasta cada mes no sufre ese deterioro como lo sufre una cuenta con una sola película. Ogamama produce esas variaciones a partir de la fotografía de producto que ya está en su catálogo, de modo que el número de variaciones deja de depender del presupuesto de producción.
Qué se entrega
01
Aperturas distintas, no remontajes
De cinco a ocho primeros tres segundos distintos por SKU. Mismo producto, misma marca, argumento distinto, de modo que se testea el gancho y no el etalonaje.
02
Todas las ubicaciones desde una sola fuente
9:16 para Reels y Stories, 1:1 y 4:5 para el feed, todos montados desde el mismo archivo de origen para que el producto se lea igual en todas las ubicaciones.
03
Legibilidad sin sonido
Subtítulos incrustados y texto en pantalla dimensionados para un teléfono sostenido a la distancia del brazo, porque la mayor parte del vídeo del feed se ve sin sonido.
04
Remontaje mensual según sus datos
Usted nos dice qué aperturas sobrevivieron al mes. Nosotros producimos el siguiente lote en torno a ellas en lugar de empezar de cero.
Por qué mueve la cifra
-45%
Probabilidad de conversión en la cuarta exposición repetida a la misma creatividad, en descenso desde la primera repetición y sin fase de calentamiento.
Analytics at Meta, 20235%
De las creatividades llegan a ser ganadoras, y absorben el 55 por ciento de la inversión. Encontrarlas es una búsqueda, y una búsqueda necesita candidatos.
Motion, 578.750 creatividades, 1.29 mil millones de dólaresNada de esto exige una opinión sobre si la producción con IA es buena o mala. Exige una opinión sobre cuántos activos distintos puede permitirse su cuenta cada mes, que es una cuestión aritmética.
En formato stories
Toque una. Este es el formato que se muestra bajo un botón de compra, en un feed o en un widget de stories en una página de producto.
Tenga esto en su página de producto
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Preguntas
¿Se permite la creatividad producida sintéticamente en Meta?
Sí. Meta la permite y aplica su propio etiquetado de contenido de IA en el feed. No está prohibida ni penalizada en la subasta. Lo que se penaliza, como siempre, es la creatividad que nadie ve.
¿Cuántas variaciones necesita realmente una cuenta?
Un mínimo razonable son de tres a cinco películas distintas por SKU estrella al mes, más si está escalando la inversión o trabaja en varios mercados. La mayoría de las cuentas usan muchas menos, no porque falte presupuesto de medios, sino porque la producción no da abasto.
¿Gestionan ustedes la compra de medios?
No. Nosotros producimos la creatividad y entregamos los archivos. Usted o su agencia gestionan la cuenta. Un estudio que además compra los medios tiene un problema de incentivos cuando la creatividad rinde por debajo de lo esperado.
Empiece aquí
Juzgue el trabajo, no la presentación.
La mayoría de los estudios responden a un brief con una presentación y una tabla de tarifas. Nosotros respondemos con la película. Díganos qué vende y dónde anuncia, y lo primero que recibe es un corte terminado de su propio producto.
- Un SKU, un corte terminado, de vuelta en dos días hábiles, sin coste.
- Un plan de producción por escrito: formatos, volúmenes, mercados, calendario.
- Sin cuota fija, sin permanencia, mes a mes.
No hace falta una llamada para ver el trabajo. El registro completo del servicio está aquí mismo.