食品 · ラインナップリールPCK-006 / 9:16
業界 / 消費財
全パック、全小売店。
元ファイルはひとつ。
消費財は、カタログ動画が最初に破綻するカテゴリーです。品揃えは広く、パッケージはプロモーションや市場ごとに変わり、小売店はそれぞれ独自のバージョンを求めます。そして撮影で手に入るのは、その四半期にブランドマネージャーがたまたま挙げた10商品分だけです。
Twinings · ハーブティーPCK-002 / 16:9
チェック工程を通過したばかりの作品。どちらのカットも1枚の商品写真から始まりました。
調理実績
消費財のラインナップはSKUごとに価格が付き、SKUごとに販売され、小売店ごとに掲載されます。だからSKUごとに撮影し、小売店ごとにバージョンを作る必要があります。 Ogamamaは、すべてのパッケージのパックショット動画、それを取り巻くブランドおよびラインナップのコンテンツ、そして各小売アカウントが求めるコブランド版を、すでにライブラリにあるパッケージのアートワークから制作します。年2回パッケージが変わり、8つの小売店に出荷される200ラインの品揃えに、スタジオ撮影の1日では追いつけません。制作ラインなら追いつけます。
納品内容
01
SKUごとのパックショット
ラインナップのすべてのパッケージが白背景で回転し、小売店の画像仕様に合わせて制作されるため、どの小売店サイトの商品ページにも同じ動画が掲載されます。
02
ブランドコンテンツ
自社サイト、小売店のブランドページ、商談用プレゼンテーション向けのラインナップ動画とブランド動画を、同じライブラリから編集します。
03
小売店とのコブランディング
同じSKU動画に小売店のフレーム、ロゴ、販促メカニクスを載せ替え、アカウントごとにリテールメディアや店頭スクリーン向けに仕上げます。1つの元ファイルから、小売店ごとに1バージョン。
04
パッケージ変更と市場別バリエーション
新しい訴求、新しいフォーマット、新しい販促フラッシュ、新しい言語。アートワークが変われば動画を再レンダリングし、旧カットを引退させます。FR、DE、IT、BE、PLを1つのソースから。
数字が動く理由
$1.06bn
2028年までの米国店頭リテールメディア支出の予測。単価の上昇ではなく、小売業者が設置するスクリーン数の増加が牽引しています。
eMarketer予測、2024年3月59.5%
のマーケターが、予算やターゲティングではなくクリエイティブ制作を最大のボトルネックに挙げています。
EMARKETER with Perion、2026年4月消費財業界は、動画が売上につながることを疑ったことはありません。疑ってきたのは、次のパッケージ変更までに、品揃え全体をすべての小売店のフレームで撮影できる人がいるのかという点です。それは計算の問題であり、このスタジオはまさにそのために作られました。
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よくある質問
パッケージが季節ごとに変わります。ライブラリが陳腐化しませんか。
陳腐化するのは旧カットであって、手法ではありません。アートワークから制作しているため、パッケージ変更時は撮影を再予約するのではなく、該当SKUを再レンダリングするだけです。元ファイルを保持する意味はまさにそこにあります。
訴求が異なる複数の市場に対応できますか。
はい。文言、訴求、コンプライアンス表記は同じ動画の上のレイヤーです。だからこそ5市場のラインナップを5回撮影せずに一貫性を保てます。ローカライズは撮影単位ではなく市場単位で価格設定しています。
アートワークファイルとレタッチ済み写真、どちらから制作しますか。
どちらでも可能です。通常は印刷用アートワークの方がきれいです。お手元の素材が動画に使えない場合は、見積もり後ではなく前にお伝えします。
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