Cos'è l'hook rate?

Hook rate è la quota di impressioni che raggiunge i tre secondi di uno spot video. Isola la performance dei secondi di apertura dal resto della creatività, ed è la prima metrica da guardare quando un video sottoperforma - un hook rate basso è un problema di apertura, non di offerta.

In pratica

Un buon parametro operativo è che un hook rate sotto il 20% indica un'apertura sbagliata, e sopra il 35% indica che l'apertura fa il suo lavoro e qualsiasi debolezza sta più giù nel funnel. Poiché l'hook rate è economico da migliorare e costoso da ignorare, la maggior parte dei programmi di testing dovrebbe destinare più budget di variazione ai primi tre secondi che a qualsiasi altra cosa.

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