1つの商品、5つの市場、
5本の動画.

商品動画を別のAmazonマーケットプレイス向けにローカライズするのは、再撮影ではなく再編集です。同じ映像素材に、新しいナレーショントラック、新しい画面テキスト、新しいエンドカード、市場に適した主張を載せて納品します。 2番目から5番目の市場のコストは最初の市場の数分の一です。カタログ動画が欧州全域では経済的に成り立ち、単一市場向けの撮影では成り立たない構造的な理由がここにあります。

市場ごとに変える必要があるもの

• ナレーショントラック。 同じカットに合わせて収録し直した新しい読み。原音声に字幕を重ねるのではありません。
• 画面テキスト。 焼き込まれたすべての文字。同じ文でもドイツ語は英語より約10%から30%長くなるため、余裕のあったテキストフレームが窮屈になり、1行に収まっていた文が折り返して右下隅に入り込みます。Amazonはそこを空けておくよう求めています。
• エンドカード。 ブランド名とロゴはそのまま。タグラインは組み直します。
• 主張。 多くの人が引っかかる項目です。ある欧州市場で合法な主張が、別の市場では規制対象になることがあります。特にサプリメント、化粧品、食品です。とりわけ健康・栄養に関する主張は、そのまま他市場に持ち込めません。
• 通貨と単位。 理想的には画面に一切出さないこと。価格や販促の表現はいずれにせよ却下理由になるためです。

変わらないもの

映像素材、カット、テンポ、グレーディング、商品の扱い方。ここに経済性の核心があります。商品映像で費用がかかるのは、何を見せるかを決め、撮影または生成する部分です。それが一度できれば、追加市場に必要なのは言語の差し替えとテキストの差し替えだけです。

実際に壊れるもの

繰り返し起きる失敗パターンは3つあり、いずれもローカライズ段階ではなく設計段階で回避できます：

• マスターに焼き込まれたテキスト。 画面テキストを別レイヤーとして保持せずレンダリングに合成してしまうと、市場ごとに再レンダリングが必要になります。2番目の市場からではなく、最初の市場からテキストをレイヤーとして設計してください。
• 別の言語に合わせたナレーションのタイミング。 英語の読みにぴったり合わせて編集したカットには、ドイツ語の読みが入る余地がありません。最初の編集で余裕を残しておけば、以降の市場はすべて安く済みます。
• 全市場で共通のエンドカード。 マーケットプレイスの言語ルールはエンドカードにも適用されます。

最もコストを抑えられる手順

ローカライズを前提に作られたマスターからローカライズすること。具体的には、テキストをレイヤーとして保持し、ナレーションを独立したトラックに置き、各テキストの区切りに2〜3秒の余裕を持たせ、主張の内容は対象市場のうち最も緩い市場ではなく最も厳しい市場に合わせて台本化します。最も厳しい市場向けに書いた主張はどこでも使えますが、その逆は成り立ちません。後から台本を書き直すよりも、最初から正しく書く方が安く済みます。

効果が出るケース

最も効果が大きいのは、複数の欧州マーケットプレイスで幅広いカタログを展開する出品者です。追加市場のコストが映像1本ごとではなく全SKUに分散されるからです。最も効果が小さいのは単一市場での単一の主力SKUで、この場合は従来型の撮影が正解かもしれません。当社はその旨を納品後ではなく見積前にお伝えします。

以下の情報源に対して2026年9月2日に確認済みです。

情報源

このページのすべての数字は一次情報源にリンクしています。一次情報源がない場合は、裏付けのない数字を繰り返すのではなく、その旨を明記します。

• Amazon Ads、Sponsored Brands動画広告の仕様（マーケットプレイスの言語要件を含む）

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