사용권이란 무엇입니까?

사용권은 광고주가 크리에이티브를 어디에서, 얼마 동안, 어떤 플랫폼에서 집행할 수 있는지를 정합니다. 크리에이터가 제작한 UGC는 보통 플랫폼별로 정해진 기간 동안 라이선스가 부여되며 갱신이 필요합니다. 스튜디오 제작물은 권리를 완전히 양도할 수 있어 갱신 부담이 사라집니다.

실무에서는

라이선스는 크리에이터 제작 광고에 숨어 있는 반복 비용입니다. 한 플랫폼에서 6개월 라이선스로 확보한 소재는 성과가 나는 순간 부담이 됩니다. 갱신 협상을 불리한 위치에서 해야 하기 때문입니다. 완전 양도는 이 구조 자체를 없애며, 크리에이티브의 성과가 좋을수록 그 의미는 더 커집니다.

상업적으로 중요한 이유

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