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¿Qué son los derechos de uso?
Los derechos de uso definen dónde, durante cuánto tiempo y en qué plataformas puede un anunciante difundir una pieza creativa. El UGC producido por creadores suele licenciarse por un periodo…
Los derechos de uso definen dónde, durante cuánto tiempo y en qué plataformas puede un anunciante difundir una pieza creativa. El UGC producido por creadores suele licenciarse por un periodo fijo por plataforma y debe renovarse. El trabajo producido por un estudio puede cederse en su totalidad, lo que elimina la carga de la renovación.
En la práctica
La licencia es el coste recurrente oculto de la publicidad producida por creadores. Un activo licenciado por seis meses en una plataforma se convierte en un pasivo en cuanto funciona, porque la renovación se negocia desde una posición de debilidad. La cesión total elimina esa dinámica por completo, y eso importa más cuanto mejor resulta la creatividad.
Por qué importa comercialmente
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