O que é fadiga de criativo?

Fadiga de criativo é a queda de desempenho de uma peça publicitária à medida que os mesmos usuários a veem repetidamente. Na Meta, a eficiência cai bruscamente após cerca de quatro exposições ao mesmo criativo. A fadiga é o motivo pelo qual o volume de criativos, e não a qualidade, costuma ser a restrição determinante em uma conta em escala.

Na prática

A fadiga é o motivo pelo qual o volume de criativos é um problema operacional, não criativo. Uma conta que roda quatro peças por mês contra um público grande vai esgotá-las; uma conta que roda vinte, não. Nada no criativo da segunda conta é melhor: simplesmente há mais dele, que é a única defesa contra a frequência que um anunciante controla por completo.

Por que isso importa comercialmente

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