Glosario
¿Qué es la fatiga creativa?
La fatiga creativa es la caída de rendimiento de un activo publicitario a medida que los mismos usuarios lo ven repetidamente. En Meta, la eficiencia cae bruscamente tras aproximadamente cuatro…
La fatiga creativa es la caída de rendimiento de un activo publicitario a medida que los mismos usuarios lo ven repetidamente. En Meta, la eficiencia cae bruscamente tras aproximadamente cuatro exposiciones a la misma creatividad. La fatiga explica por qué el volumen creativo, y no la calidad creativa, suele ser la restricción limitante de una cuenta en crecimiento.
En la práctica
La fatiga es la razón por la que el volumen creativo es un problema operativo y no creativo. Una cuenta que difunde cuatro activos al mes ante una audiencia grande los agotará; una que difunde veinte, no. Nada en la creatividad de la segunda cuenta es mejor: simplemente hay más, y esa es la única defensa contra la frecuencia que un anunciante controla por completo.
Por qué importa comercialmente
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