Glossaire
Qu'est-ce que la creative fatigue ?
La creative fatigue est le déclin de performance d'un asset publicitaire à mesure que les mêmes utilisateurs le voient de façon répétée. Sur Meta, l'efficacité chute nettement après environ quatre…
La creative fatigue est le déclin de performance d'un asset publicitaire à mesure que les mêmes utilisateurs le voient de façon répétée. Sur Meta, l'efficacité chute nettement après environ quatre expositions à la même création. La fatigue est la raison pour laquelle le volume créatif, plutôt que la qualité créative, est en général la contrainte limitante d'un compte qui scale.
En pratique
La fatigue est la raison pour laquelle le volume créatif est un problème opérationnel plutôt que créatif. Un compte qui diffuse quatre assets par mois sur une large audience les épuisera ; un compte qui en diffuse vingt ne l'épuisera pas. Rien dans la création du deuxième compte n'est meilleur - il y en a simplement plus, et c'est la seule défense contre la fréquence qu'un annonceur contrôle pleinement.
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