O que é hook rate?

Hook rate é a parcela de impressões que chega aos três segundos de um anúncio em vídeo. Isola o desempenho dos segundos iniciais do restante do criativo e é a primeira métrica a olhar quando um vídeo performa mal: um hook rate baixo é um problema de abertura, não de oferta.

Na prática

Uma referência prática: um hook rate abaixo de 20% significa que a abertura está errada, e acima de 35% significa que a abertura cumpre seu papel e qualquer fraqueza está mais adiante no funil. Como o hook rate é barato de mover e caro de ignorar, a maioria dos programas de teste deveria gastar mais do orçamento de variações nos três primeiros segundos do que em qualquer outra coisa.

Por que isso importa comercialmente

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