O que é localização?

Localização é a adaptação de uma peça publicitária a um novo mercado: idioma, texto em tela, enquadramento cultural e, às vezes, elenco. Produzida de forma tradicional, significa um novo ensaio fotográfico por mercado; produzida a partir de uma fotografia, é uma remontagem, e é por isso que a cobertura multimercado é onde este modelo de produção é mais evidentemente econômico.

Na prática

Localizar um filme existente custa uma fração de produzir um novo, o que inverte a lógica habitual de entrada em mercados. Onde um ensaio fotográfico torna cada mercado adicional caro, uma remontagem torna cada mercado adicional quase gratuito, e é por isso que marcas multimercado são onde este modelo de produção é mais obviamente acertado.

Por que isso importa comercialmente

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