Glossaire
Tous les termes de la
vidéo publicitaire e-commerce,
définis simplement.
Seize définitions, écrites pour les gens qui achètent de la vidéo plutôt que pour ceux qui la fabriquent.
UGC video ad
Un UGC video ad est une publicité verticale courte filmée ou produite pour ressembler à un contenu qu'un client aurait fait lui-même - une personne qui parle à la caméra d'un pro…
Définition →Hook rate
Le hook rate est la part des impressions qui atteignent trois secondes d'une publicité vidéo. Il isole la performance des premières secondes du reste de …
Définition →Creative fatigue
La creative fatigue est le déclin de performance d'un asset publicitaire à mesure que les mêmes utilisateurs le voient de façon répétée. Sur Meta, l'efficacité chute nettement après ro…
Définition →Sponsored Brands Video
Sponsored Brands Video est l'emplacement vidéo payant d'Amazon dans les résultats de recherche, au-dessus du pli organique. Il exige le Brand Registry, un fichier de 6 à 45 se…
Définition →A+ content
A+ content est un contenu de description produit enrichi sur une fiche Amazon, disponible pour les sellers Brand Registry. Premium A+ débloque des modules suppl…
Définition →Vidéo listing
La listing video est la vidéo placée dans la galerie d'images principale d'une fiche produit Amazon, généralement 15 à 30 secondes. Elle convertit un trafic déjà pa…
Définition →Aspect ratio
L'aspect ratio est le rapport proportionnel entre la largeur et la hauteur d'une vidéo. La publicité ecommerce en utilise trois : 9:16 pour les emplacements verticaux (Reel…
Définition →Spark ads
Les spark ads sont des publicités TikTok diffusées via un post organique existant, celui de la marque ou d'un créateur, en conservant l'engagement et …
Définition →Safe zone
Une safe zone est la zone d'une image vidéo garantie non recouverte par les éléments d'interface de la plateforme. Un texte placé en dehors est masqué par les sous-titres, …
Définition →Droits d'usage
Les droits d'usage définissent où, combien de temps et sur quelles plateformes un annonceur peut diffuser une création. L'UGC produit par un créateur est en général licencié p…
Définition →Whitelisting
Le whitelisting, ou partnership ads, consiste à diffuser du média payant via le handle propre d'un créateur plutôt que celui de la marque. Cela achète la crédibilité du créateur et …
Définition →Vidéo catalogue
La vidéo catalogue, c'est la production systématique de vidéos produit sur toute une gamme de SKU, plutôt que sur une sélection de produits phares. C'est économiquement impossible a…
Définition →Packshot
Un packshot est une photographie épurée d'un produit, en général sur fond neutre, produite pour les catalogues et les listings. La plupart des marques possèdent déjà des centaines d…
Définition →Amazon Brand Registry
L'Amazon Brand Registry est le programme qui vérifie la propriété de la marque sur Amazon et débloque l'A+ content, le Brand Story, les Brand Store et tous les emplacements v…
Définition →Creative testing
Le creative testing est la mise en circulation systématique d'assets publicitaires distincts pour identifier quels hooks, formats et angles performent. Depuis que les changements de confidentialité…
Définition →Localisation
La localisation est l'adaptation d'un asset publicitaire à un nouveau marché - langue, texte à l'écran, cadrage culturel et parfois casting. Produite tr…
Définition →Commencez ici
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