Qu'est-ce que le hook rate ?

Le hook rate est la part des impressions qui atteignent trois secondes d'une publicité vidéo. Il isole la performance des premières secondes du reste de la création, et c'est le premier indicateur à regarder quand une vidéo sous-performe - un hook rate faible est un problème d'ouverture, pas un problème d'offre.

En pratique

Un repère utile est qu'un hook rate en dessous de 20% signifie que l'ouverture est mauvaise, et au-dessus de 35% que l'ouverture fait son travail et que toute faiblesse se situe plus loin dans le funnel. Comme le hook rate est peu coûteux à faire bouger et coûteux à ignorer, la plupart des programmes de test devraient consacrer plus de leur budget de variation aux trois premières secondes qu'à tout le reste.

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