Qu'est-ce que le creative testing ?

Le creative testing est la mise en circulation systématique d'assets publicitaires distincts pour identifier quels hooks, formats et angles performent. Depuis que les changements de confidentialité ont supprimé la plupart des contrôles de ciblage au niveau audience, la création est devenue le mécanisme de ciblage principal, et le débit de test le levier principal.

En pratique

Une cadence viable, c'est un large éventail de formats en semaine un, des variations sur les survivants en semaine deux, la localisation des gagnants en semaine trois, et un nouvel éventail en semaine quatre. La boucle ne fonctionne que si la production suit le rythme ; la plupart des comptes échouent à l'étape d'approvisionnement, pas à l'étape d'analyse.

Pourquoi ça compte commercialement

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Termes associés

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