Glossaire
Qu'est-ce que la localisation ?
La localisation est l'adaptation d'un asset publicitaire à un nouveau marché - langue, texte à l'écran, cadrage culturel et parfois casting. Produite traditionnellem…
La localisation est l'adaptation d'un asset publicitaire à un nouveau marché - langue, texte à l'écran, cadrage culturel et parfois casting. Produite de façon traditionnelle, elle implique un nouveau tournage par marché ; produite à partir d'une photographie, c'est un re-cut, ce pour quoi la couverture multi-marché est le cas où ce modèle de production est le plus évidemment rentable.
En pratique
Localiser un film existant coûte une fraction de produire un nouveau, ce qui inverse la logique habituelle d'entrée sur un marché. Là où un tournage rend chaque marché supplémentaire coûteux, un re-cut rend chaque marché supplémentaire quasi gratuit - ce pour quoi les marques multi-marchés sont le cas où ce modèle de production est le plus évidemment pertinent.
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