¿Qué es el hook rate?

El hook rate es la proporción de impresiones que alcanzan los tres segundos de un anuncio en vídeo. Aísla el rendimiento de los primeros segundos del resto de la creatividad, y es la primera métrica que hay que mirar cuando un vídeo rinde poco: un hook rate bajo es un problema de apertura, no de oferta.

En la práctica

Una referencia práctica útil: un hook rate por debajo del 20% significa que la apertura está mal, y por encima del 35% significa que la apertura cumple su función y cualquier debilidad está más abajo en el embudo. Como el hook rate es barato de mover y caro de ignorar, la mayoría de los programas de testeo deberían dedicar más presupuesto de variaciones a los tres primeros segundos que a cualquier otra cosa.

Por qué importa comercialmente

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