¿Qué es la localización?

La localización es la adaptación de un activo publicitario a un nuevo mercado: idioma, texto en pantalla, marco cultural y a veces casting. Producida de forma tradicional supone un nuevo rodaje por mercado; producida a partir de una fotografía es un remontaje, y por eso la cobertura multimercado es donde este modelo de producción resulta más evidente económicamente.

En la práctica

Localizar una película existente cuesta una fracción de producir una nueva, lo que invierte la lógica habitual de entrada en un mercado. Donde un rodaje encarece cada mercado adicional, un remontaje hace que cada mercado adicional sea casi gratuito; por eso las marcas multimercado son donde este modelo de producción resulta más claramente acertado.

Por qué importa comercialmente

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