누가 AI 광고에 표시해야 하고,
그 언제부터인가.

두 가지 별개의 의무가 있으며 각각 다른 당사자에게 부과됩니다. AI 시스템의 제공자는 생성된 결과물에 기계 판독 가능한 마킹을 해야 합니다. 배포자, 즉 광고를 게재하는 광고주는 콘텐츠가 딥페이크인 경우 눈에 보이는 고지를 해야 합니다. 광고를 제작하는 스튜디오는 마킹 의무의 제공자 측에 있습니다. 귀사가 집행하는 광고의 가시적 표시는 귀사의 책임으로 남습니다.

두 가지 의무를 구분하면

유럽연합 집행위원회의 FAQ는 이 둘을 명시적으로 구분합니다. 제공자는 생성 결과물에 기계 판독 가능한 마킹 을 적용해 해당 콘텐츠가 AI 시스템에 의해 생성 또는 조작된 것으로 탐지될 수 있게 해야 합니다. 배포자는 딥페이크에 가시적 표시를 적용 해야 하며, 기계 판독 가능한 마킹만으로는 이 의무를 이행할 수 없습니다.

유료 소셜 광고를 집행하는 이커머스 브랜드의 경우 실제로는 이렇습니다. 기계 판독 가능한 마킹은 저희가 납품하는 파일에 포함됩니다. 게재면의 가시적 고지는 광고 계정을 운영하는 쪽이 설정합니다.

주요 날짜

• 2026년 8월 2일. 제50조 적용 시작.
• 2026년 12월 2일. 8월 이전에 이미 시장에 출시된 시스템에 대한 마킹 의무 유예 기간 종료.

의무 적용 전에 제작된 콘텐츠에는 소급 적용되지 않습니다. 그렇다고 오래된 에셋을 검토 없이 무기한 재집행할 수 있다는 뜻은 아닙니다.

무엇이 딥페이크이고 무엇이 아닌가

집행위원회는 세 가지 누적 기준을 제시합니다. 실존하는 사람이나 사물과의 유사성, 실제로 존재하거나 존재할 법한 콘텐츠, 그리고 진짜이거나 사실인 것처럼 거짓으로 보일 수 있는 가능성입니다. 세 가지 모두 충족되어야 합니다.

상업적으로 중요한 구분은 여기에 있습니다. 귀사 제품을 들고 스크립트에 따라 브랜드 주장을 말하는 합성 인물은 존재하지 않는 사람을 묘사하는 사실적 콘텐츠입니다. 사람이 등장하지 않고 귀사 팩샷에서 생성된 깔끔한 제품 영상은 같은 방식으로 인물 유사성 기준을 충족하지 않습니다. 이 둘은 같은 규제 대상이 아니며 하나로 취급해서는 안 됩니다.

흔히 잊는 편집 예외

시스템이 다음과 같은 기능을 수행하는 경우 마킹 의무가 적용되지 않습니다: 표준 편집을 위한 보조 기능. 컬러 그레이딩, 리타이밍, 업스케일링, 포맷 변환은 존재한 적 없는 사람을 생성하는 것과 같은 행위가 아닙니다. 특정 에셋에서 그 경계가 어디인지는 공급업체의 블로그 글이 아니라 귀사 법률 자문이 판단할 문제입니다.

플랫폼이 추가로 요구하는 것

플랫폼 정책은 법과 별개이며 법보다 빠르게 바뀝니다. Meta, TikTok, Amazon은 각각 광고 제작 과정에 자체 AI 콘텐츠 신고 항목을 두고 있습니다. 어떤 버전의 정책에서도 유지되는 두 가지 규칙이 있습니다:

• 합성 인물을 실제 후기를 말하는 실제 고객으로 제시하지 마십시오. 이는 추천 광고에 해당하며, 미국에서는 AI Act와 무관하게 FTC 추천 광고 지침의 적용을 받습니다.
• 플랫폼 자체의 AI 신고 플래그를 설정하십시오. 비용이 들지 않으며 심사자가 가장 먼저 확인하는 항목입니다.

고지가 성과를 떨어뜨리나요?

모든 광고주가 실제로 묻는 질문입니다. 이커머스 영상에서 AI 고지 표시가 전환율에 미치는 영향만을 분리해 측정한 1차 연구는 저희가 아는 한 없습니다. 정확한 퍼센트를 인용하는 사람은 벤더 블로그를 인용하는 것입니다.

문서화된 것은 광고주 측의 인식 격차입니다. IAB 연구에 따르면 광고 업계 임원이 젊은 층이 AI 광고를 얼마나 긍정적으로 본다고 가정하는지와 실제 젊은 층이 보고하는 긍정 수준 사이에 큰 격차가 있습니다. 이는 성과 수치가 아니라, 숨기기보다 분명하게 고지해야 할 이유로 읽어야 합니다.

저희의 처리 방식

저희가 납품하는 모든 컷에는 플랫폼 AI 고지 플래그가 미리 설정되어 있으며, 귀사 법무팀이 승인하지 않은 1인칭 고객 주장은 스크립트에 넣지 않습니다. 스크립트는 제작 전에 서면으로 승인됩니다. 주장 자체의 책임은 귀사에 있습니다. 귀사의 규제 상황에서 무엇이 허용되는지는 귀사만 알 수 있기 때문입니다.

이 페이지는 공개된 의무 사항의 요약이며 법률 자문이 아닙니다. 2026년 9월 2일에 아래 출처를 기준으로 확인했습니다.

출처

이 페이지의 모든 수치는 1차 출처에 연결됩니다. 1차 출처가 없는 경우, 책임질 수 없는 수치를 반복하는 대신 없다고 밝힙니다.

• European Commission, AI Act 제50조 투명성 의무에 관한 FAQ
• European Commission, AI 투명성 의무 가이드라인
• IAB, The AI Ad Gap Widens

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