Tupperware · ホット＆コールドPCK-001 / 9:16
ジャーナル
AI広告に表示義務を負うのは誰か、
しかも いつから.
EU AI法第50条は2026年8月2日から適用され、すでに市場に出ているシステムについてはマーキング義務が2026年12月2日まで猶予されます。この件について書かれているものの多くは、異なる2者に課される2つの義務を混同しています。
Twinings · ハーブティーPCK-002 / 16:9
チェック工程を通過したばかりの作品。どちらのカットも1枚の商品写真から始まりました。
2つの別々の義務があり、それぞれ異なる当事者に課されます。AIシステムの提供者は、生成された出力に機械可読なマークを付けなければなりません。配備者、つまり広告を出稿する広告主は、コンテンツがディープフェイクに該当する場合、目に見える開示を行わなければなりません。 広告を制作するスタジオはマーキング義務の提供者側に位置します。出稿する広告への目に見える表示は、貴社の責任のままです。
2つの義務を切り分ける
欧州委員会のFAQは両者を明確に区別しています。提供者は、生成出力に次のマークが付されていることを保証しなければなりません： 機械可読なマーク
これによりコンテンツが次のように検出可能になります： AIシステムによって生成または加工されたもの
。配備者は次を行わなければなりません： ディープフェイクに目に見えるラベルを付けること
。機械可読なマークだけに頼ってこの義務を果たすことはできません。
実務上、有料SNS広告を運用するEC事業者にとっては、機械可読なマーキングは当社が納品するファイルに付いてきます。掲載面での目に見える開示は、広告アカウントを運用する側が設定します。
日付
- 2026年8月2日。 第50条の適用開始。
- 2026年12月2日。 8月以前にすでに市場に出ていたシステムに対するマーキング義務の猶予期間の終了。
義務の適用前に制作されたコンテンツに遡及適用はありません。ただし、古い素材を見直しなしに無期限に再出稿できるという意味ではありません。
何がディープフェイクに該当し、何が該当しないか
欧州委員会は3つの累積的な基準を定めています。実在の人物や物との類似性、現実に存在するか存在し得るコンテンツであること、そして次の性質を持つこと： 本物または真実であるかのように誤って見える
。3つすべてを満たす必要があります。
これが商業上重要な区別です。貴社の商品を手に持ち、台本どおりのブランドの主張を語る合成出演者は、実在しない人物を描いた写実的なコンテンツです。一方、貴社のパックショットから生成した、人物が映らない純粋な商品映像は、人物との類似性の基準を同じようには満たしません。両者は規制上同じ対象ではなく、同一視すべきではありません。
忘れられがちな編集の適用除外
システムが次の機能を果たす場合、マーキング義務は適用されません： 標準的な編集を補助する機能
。カラーグレーディング、リタイミング、アップスケール、フォーマット変換は、実在しない人物を生成する行為と同じではありません。個々の素材でどこに線を引くかは、業者のブログ記事ではなく、貴社の顧問弁護士が判断すべき問題です。
各プラットフォームが追加で求めること
プラットフォームのポリシーは法律とは別物で、法律より速く変わります。Meta、TikTok、Amazonはそれぞれ広告作成フローに独自のAIコンテンツ申告を設けています。これらのポリシーのどのバージョンでも変わらないルールが2つあります：
- 合成出演者を、実際の証言をする実在の顧客として提示しないこと。これは推奨表示（エンドースメント）にあたり、米国ではAI法の内容にかかわらずFTCのエンドースメントガイダンスの対象となります。
- プラットフォームのAI申告フラグを設定すること。費用はかからず、審査担当者が最初に確認する項目です。
開示は成果に影響するか？
すべての広告主が実際に尋ねる質問です。EC動画においてAI開示ラベルがコンバージョン率に与える影響を単独で検証した一次研究を、当社は把握していません。正確なパーセンテージを引用する人は、ベンダーブログを引用しているのです。
記録されているのは、広告主側の認識ギャップです。IABの調査によると、広告業界の幹部が想定する若年層のAI広告への好意度と、若年層自身が実際に報告する好意度との間には大きな差があります。これは成果の数字ではなく、隠すのではなく率直に開示すべき理由として読んでください。
当社の対応
当社が納品するすべてのカットには、プラットフォームのAI開示フラグが設定済みです。貴社の法務が承認していない一人称の顧客の主張は台本に入れません。台本は制作前に書面で承認されます。主張そのものの責任は貴社にあります。規制上どこまで許されるかを知っているのは貴社だけだからです。
このページは公表されている義務の要約であり、法的助言ではありません。以下の情報源に対して2026年9月2日に確認済みです。
情報源
このページのすべての数字は一次情報源にリンクしています。一次情報源がない場合は、裏付けのない数字を繰り返すのではなく、その旨を明記します。
制作をご希望ですか？
Ogamamaは、お手元にある商品写真からこのページで説明した素材を制作し、仕様に合わせてエンコードして、書面の見積に基づいてお届けします。 本日のサービスを見る または SKUを1つ送ってカットを確認する.
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提案資料ではなく、作品で判断してください。
多くのスタジオはブリーフに対して提案資料と料金表で答えます。私たちは映像で答えます。何を販売し、どこで広告を運用しているかをお知らせください。最初に届くのは、貴社商品の完成カットです。
- SKU1つ、完成カット1本、2営業日以内に無料でお届け。
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